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路透社:大陆的iPhone生态圈充满“中国特色”

Paul Carsten/Reuters

2014-09-13 22:02  来源:澎湃新闻

 
        【编者按】你发现了iPhone应用市场中国区与其他地区微妙的不同吗?英国媒体都注意到了。路透社最近的一篇文章就专门报道了这一特色——强大的微信以及各种各样的内购。
        
微信开创的市场最显著的特点在于软件无需付费,但用户将银行账户同手机绑定在一起,购买虚拟商品,比如手机游戏中的额外生命和增益道具。

        新款iPhone无缘大陆市场成为全球媒体的热门话题,这不仅因为中国大陆是苹果最大的市场,也因为中国大陆的苹果生态圈充满“中国特色”。
        路透社近日一篇报道称,中国大陆的应用商店是苹果公司全球第三大应用商店,但其中很大一部分应用都来自微信。
        截至六月底,微信在全球范围内拥有四亿三千八百万用户,其中绝大多数在中国。微信已由通信软件迅速崛起为一款数码产品,用户可以通过它发信息、玩游戏、定出租车,还能网上购物。
        报道采访了一名中国的iPhone用户,因为在微信上玩手机游戏,后者花费了大量的资金。“最多的一次,我在‘天天酷跑’里买了一只猎豹,花了68元人民币(约合11.8美元),”热衷于使用iPhone的这名用户称。“天天酷跑”是腾讯公司推出的一款广受欢迎的游戏,这款游戏在英文中叫做Timi Run Everyday。游戏中的人物要进行障碍赛跑。拥有一只美洲豹作为宠物,人物就会拥有额外的力量,这会帮助玩家打败他们的朋友。
        这款应用在中国创造了一套成功模式。由它所开创的市场最显著的特点在于软件无需付费,但用户将银行账户同手机绑定在一起,购买虚拟商品,比如手机游戏中的额外生命和增益道具。苹果公司占据了其中30%的销售份额。
        “我们在这上面看到了某种潜在的实力,”苹果公司首席执行官蒂姆·库克于七月间的一次电话会议上指出。“增长最快的是音乐软件iTunes及其软件和服务,这其中就包括应用商店。和去年同期相比,这一项几乎翻了一倍。”
        报道称,相较2013年,苹果公司大中华地区(包括香港和台湾在内)四至六月这一季度的收入激增28%,达到59亿美元。在全球范围内,iTunes及其软件和服务是公司增速第二的产品门类,与去年同期相比增长了12%,达到45亿美元。
        根据应用分析公司App Annie提供的数据,作为苹果iOS操作系统的游戏制作商,腾讯公司在六、七两月间为之创造了中国地区的最大收益。
        这也是中国最大的应用商店特色——苹果公司通过应用商店销售iPhone上使用的全部软件,苹果总部通常会拿走30%的销售份额,其余部分则支付给应用的开发者和出版商,但微信本身掌有一些由其他开发者开发的应用和游戏,其运作模式与此相同。通过应用产品销售得来的全部资金由苹果公司、腾讯公司及其开发者共同分配。
        “很显然,微信是推动应用商店在中国获得收益的最大因素,”一位科技媒体作家本·汤普逊对路透社表示,“微信促进了应用的下载和使用,进而激发人们的购买欲,进而推动他们将自己的支付信息与之关联起来。这是一种相当有效的运转模式。”
        路透社称,微信所取得的成功,很大程度在于它所推出的休闲游戏——那些极易成瘾的游戏,比如“糖果传奇”、“神庙逃亡”等。这些游戏通常可以免费下载,但玩家们得付费购买增益道具。微信也有自己的游戏团队,他们在中国市场发布了“糖果传奇”这款游戏。与微信和移动QQ——腾讯公司旗下的另一款移动社交网络产品——整合在一起的游戏,本年度第二季度为腾讯公司创造了30亿元人民币(约合四亿八千九百万美元)的收益,而在本年度第一季度,这一数字还仅为18亿人民币。
        “请看看如今是谁在玩‘神庙逃亡’和‘糖果传奇’,他们中的很多人在五年前还不玩游戏。”App Annie公司亚太地区副主席余俊德对路透社表示,“随着智能手机的推广,人们开始下载应用,因为其便于使用;人们开始玩游戏,因为这些游戏休闲而有趣。他们开始离不开游戏,进而为其支付费用。”
        同时,由于中国复杂的银行支付系统让在线支付变得十分困难,苹果公司的应用商店在中国市场上使用的是预先支付系统,最低充值50元人民币(8.15美元)。“这就导致了大量的重复消费,因为人们不大可能一次就花完50块。”余俊德表示,“在首笔交易之后,他们不会停止交易,而是会继续消费,继续玩游戏。”
        (徐晓星 编译 上海外国语大学英国研究中心为报道提供帮助)
        
        
        
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