煌上煌获中国数字化营销金牛奖，目标瞄准“Z世代”

以“巨变、应对与增长”为主题的2020中国数字化营销大会暨“金牛奖”颁奖典礼日前在成都举行。凭借营销策略的创新性、用户体验与互动、媒介公关整合传播以及营销效果等方面的突出表现，江西煌上煌集团食品股份有限公司与广东卫视《见多识廣》节目的合作案例突破重围，斩获“最佳整合营销传播奖”，全面展现了煌上煌集团在品牌营销及数字营销上的不凡实力。

本届中国数字化营销“金牛奖”评选活动，由PR人、锦囊专家、北京大学光华管理学院、首席数字官、联纵智达等全国20多家营销组织机构、行业协会共同发起，旨在分享、表彰2020年度的优秀营销案例，推动中国数字营销和数字经济的发展。经过10位专家评委、8万多名行业大咖的专业评审投票，最终《煌上煌X见多识廣整合营销案例》凭借营销策略的创新性、用户体验与互动、媒介公关整合传播以及营销效果等方面的突出表现，脱颖而出，成功入选“最佳整合营销传播”奖。煌上煌品牌总监姚朝明受邀出席了颁奖典礼，并在新方法论坛上与业界代表进行了心得分享与对话。

领潮流之先，带动酱卤行业数字营销新趋势

随着市场发展和消费升级，传统营销手段与方式难以打动新生代的年轻消费群体。作为深耕酱卤领域28年的国民酱卤品牌，煌上煌在消费升级的大趋势下选择直面挑战，以全新的品牌策略，强化与年轻消费群体的互动。通过借势广东卫视《见多识廣》节目IP资源，开展娱乐营销抢占市场制高点，对节目内容进行深耕，以内容打通跨屏联动，全方位覆盖目标用户群体。

全面捆绑节目IP，让品牌深度融合，节目内定制化品牌植入，节目外联名限量礼盒开发，激发目标受众关注；终端覆盖受众群体，IP价值赋能，通过“见多识廣”主题店、路演活动等多种玩法成功转化购买力，发挥品效协同；全程公关造势，借助IP与热门选手话题效应，一系列创意内容频频出圈。台网联动之下，节目收视人次达1.72亿，内容传播全国覆盖人次高达2亿，为品牌带来极大曝光。通过这些与煌上煌品牌诉求高度契合的创意方式，极大地提升了目标用户对煌上煌品牌的认知度。

煌上煌与百事可乐联名打造“玩味概念店”，将《见多识廣》节目内容通过创新形式，打造线下娱乐社交沉浸式体验场景。借助百事可乐在年轻消费群体中的影响力和号召力，为煌上煌赢得了更多年轻消费群体的好感。与此同时，通过“饮+食”的组合，煌上煌也有机构建了全新的消费场景，真正实现了1+1>2的品牌协同效应。

值得一提的是，在这场联名活动中，煌上煌巧妙借助快闪店的沉浸式互动体验，充分激发了年轻消费群体的自发传播，而节目人气选手和网红KOL的到场加持助推也实现了双线叠加传播，让品牌成功出圈。

进一步推进“Z世代”消费战略布局

煌上煌作为酱卤行业第一股，近年来在品牌营销转型升级的成果日渐凸显，而煌上煌斩获本次金牛奖，更体现出品牌营销不凡实力，也为行业带来了新的启示与思考。

煌上煌品牌总监姚朝明在新方法论坛中表示，“与广东卫视《见多识廣》节目IP合作，是公司在推进‘Z世代’消费战略布局中系列品牌营销活动之一。公司近年来将目标瞄准了‘Z世代’群体，通过产品线延伸与升级、品牌视觉焕新与IP化、SI体验空间打造、品牌传播与互动创新、全链路数字化升级等全面实施品牌年轻化策略，以应对未来市场环境和需求的变化，从而为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。”