东方卫视《我们在行动》项目组荣获“全国脱贫攻坚先进集体”

澎湃新闻记者 黄小河
2021-02-25 19:37
来源:澎湃新闻

2月25日上午,全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。大会对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行了表彰。SMG东方卫视《我们在行动》项目组荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

作为全国首档精准扶贫公益纪实节目,《我们在行动》在3年时间里,携手103位嘉宾,走过40万公里行程,跨越15个省、自治区,深入30多个贫困县、百余个村落,推出32个县域品牌,创造超14亿扶贫产品销售额。

上海东方卫视的这群电视人通过媒体融合,开创了一条电视、电商、新媒体综合扶贫的新模式,助力全国脱贫攻坚,也为全国的电视人助力脱贫攻坚做出了榜样。

《我们在行动》剧照

与时俱进,全新表达

“这档节目筹备之初,我们仔细研读了中央精准扶贫的多项政策及会议精神。”回望三年前,《我们在行动》的制片人、主持人陈蓉依然记得筹备这档节目的初心。《我们在行动》始终将镜头对准贫困县,融合综艺与纪实的表达,走进扶贫现场,通过有温度、有趣味的方式,充分调动社会最广泛群体对于扶贫助农的关注,将扶贫深入千万普通人的观念与生活中。节目还引领了明星零片酬公益行动,在项目组的诚意感召下,明星们云集响应,纷纷零片酬加盟到节目录制中,节目口碑获得了社会各方的一致认可。

《我们在行动》制片人、主持人陈蓉

同时,《我们在行动》也在不断与时俱进,探索节目的新的表达方式。在第五季节目中,直播带货成了项目组扶贫帮困的一个新选择。

在节目中,李佳琦第一次把直播间开到大山深处——有“小凉山”之称的云南省丽江市宁蒗彝族自治县,联手陈蓉、阚清子、李乃文一起将苦荞茶、米线等十组助农副产品销售一空,一小时内订单数达到30万单;薇娅吆喝起浙江省丽水市景宁县的油焖小笋、鳕鱼肠、黄鱼酥,直播一小时带货1893万元、累计观看次数超2107万人次;看完直播后还想“剁手”的观众们,可以转战项目组开设的“百万粉丝”淘宝店铺……这种通过直播带货加码扶贫的方式,借助互联网平台与头部主播、节目嘉宾的流量与公信力,打破交通不便、消息闭塞带来的渠道限制,带动贫困地区农产品销售。

《我们在行动》剧照

《我们在行动》剧照

扶贫扶志,未来可期

除了在节目形式上不断探索,《我们在行动》项目组更是为每一个贫困地区带去真实的收益。例如,项目组为山西省临汾市隰县的扶贫助农行动总金额则一举超1.7亿元,在内蒙古呼和浩特市武川县的扶贫行动中,“新村民”们为当地政府带去了1.32亿的订单数额……节目在各地的产业扶贫、医疗扶贫、教育扶贫、就业扶贫等领域,都留下了动人的帮扶故事,同时解决了众多贫困群众就医、就业、入学、搬迁等实际问题。

《我们在行动》将物质精神双扶贫概念植入节目制作核心,不仅助推了当地产业转型发展,促进了当地就业增收,而且解决了贫困户亟待解决的精神层面的困难。

在新疆维吾尔自治区喀什地区莎车县,陈蓉曾与喜剧演员贾冰、演员代斯一起来到莎车三中,和学校里一群热爱橄榄球的少年一起体验橄榄球队的日常训练。在和橄榄球队员的交流中,他们得知学生们十分想念自己的老师——姜楠,他是上海市第九批援疆干部人才、原国家橄榄球队队员,而莎车县三中的这支橄榄球队正是由姜楠老师组建的。

为此,节目组组织了一场特别的天台告白,孩子们深情地诉说了他们对姜楠老师的思念,回忆起与姜楠老师教会了他们的团结、协作和尊重。为了圆孩子们的梦,陈蓉把姜楠从上海请到了莎车三中,等姜老师走出来和孩子们见面时,他们激动地热情相拥,泪洒现场,让人动容不已。陈蓉说:“孩子们所坚持的橄榄球精神,一定能带动莎车的改变。圆孩子们的梦,坚定他们的信念,这种力量跟产业扶贫虽然是不同的道路,但扶贫先扶志,这也是我们行动的动力。”

陈蓉说,他们是把节目定位成“参与系统工程”的,即告别用镜头讲述脱贫历程中人与事的传统模式,把节目本身当成信息链接的平台、资源整合的容器、引入流量的枢纽,直接扣上脱贫事业的一环。这样一档扶贫攻坚的节目不仅有意义,也受到了观众的欢迎。

《我们在行动》剧照

据统计,《我们在行动》第一、三、四、五季在周间黄金档播出,位列全国同时段节目类收视排名第一,第二季在周六黄金档播出,在众多大制作的王牌综艺的红海中依然脱颖而出,位列全国同时段节目类收视第二。

三年的时光,东方卫视的这群电视人用风雨无阻的公益行动,以主流媒体为“能量支点”的融合生态,蕴含着电视行业发展的新趋势,不仅为精准扶贫提供了“电视范本”,也向世界舞台展现了“中国方案”。

“作为媒体人能有幸在这伟大的时代,深度参与这个伟大的国家战略,见证人类减贫史上的伟大壮举,感到无比荣幸与骄傲。”陈蓉说,“而在我们的身后,是上海广播电视台,是上海这座城市,是中国媒体人共同的智慧、担当,奉献和激情。作为我们这个集体,一定抱着‘咬定青山不放松’的信念,继续挖掘更多中国好故事,讲述更多中国好故事,成就更多中国好故事。”

《我们在行动》剧照

    责任编辑:程娱
    校对:栾梦