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“人不到礼到”式拜年,会让人情味变淡吗
澎湃问吧
2021-02-07 11:14  来源:澎湃新闻
一年一度的“集五福、发红包”又双叒叕来了,春节期间的“红包大战”是否也让你沉迷其中不可自拔?此外,在浙江、上海、广东、河南等地,网购平台上购买年货快递到亲友家中的“网购式拜年”新玩法也开始涌现。
线上拜年,会给大家带来一种新年味吗?无接触经济会带来哪些新变化?澎湃问吧邀请暨南大学经济与社会研究院助理教授唐高洁,一起聊聊“淘宝式”拜年!拜年从线下到线上,人情味会消失吗?
@海边的Claire:线上送红包毫无当面互动时的在场感和温度感,线下红包果真能被替代?
唐高洁:这个问题我想从红包的作用开始说起。红包作为一种人情往来,他的核心作用主要有两方面:首先送红包是一种增进交流的人情往来,通过来来往往的红包,我们和亲朋好友的关系更亲近了。其次红包也有风险分担类似保险的功能,因此只有来而没有往的红包是违背人情文化的。
送红包可以看作是缓解别人特定支出压力的行为。例如当你的亲朋买房、结婚等一次性支出比较大的时候,你送红包可以缓解他们现金流的压力。过年时给老人和孩子送红包可以缓解养老和养孩子这样的长期支出压力。当你有类似的事情时,你会期待他们也会送上红包缓解你的压力。
从上面这两点来说,线上红包是可以满足线下红包的核心功能的。但是你说的线上红包没有线下互动的快乐和温度,应该很多人这样想。另外现在很多老人和小孩都没有智能手机,所以我觉得目前线上红包还不能完全替代线下红包。
@ 难破船: 感觉现在年轻人的送礼意识比父辈淡薄许多,这会改变当下礼尚往来的意义吗?
唐高洁:我想是的。过去你来我往的人情在某种程度上充当一种非正式的保险的角色。随着社会发展,正式的社会保障开始完善,人们对于非正式的人情网的依赖度开始下降,未来的人际交往应该会更注重于感情或者直接利益,而不是以前那种同村或者同宗族的人情往来。“人不到礼到”,会成为主流吗?
@ 唐三百: 这种“网购式拜年”“人不到礼到”的方式,在疫情过去后还会流行吗?
唐高洁:我觉得这种“网购式拜年”和“人不到礼到”其实是互联网发展和人口流动带来的,在疫情前就有这一趋势。现代社会人们的交际圈越来越广,尤其是大规模的人口流动背景下,我们的亲朋好友不像过去那样都离我们很近。网购的发展给我们提供了一个方便的与自己远处的亲朋好友联络感情的途径。
现在疫情下,可能很多人无法按计划回家过年,“网购式拜年”替代了过去的面对面拜年。疫情之后,大家可以自由回家,“网购式拜年”相比疫情期间应该会有所下降。但是人口流动和网购便捷的长期趋势没有变,因此长期来看,“网购式拜年”仍会越来越普遍。
@玫瑰色的你:您觉得这种春节送礼模式是否会增加消费活力?
唐高洁:应该会。以前淘宝店铺春节期间放假,春节是线下店铺的旺季。现在越来越多的人选择在淘宝等电商购买年货,电商也顺应这个潮流在春节期间开展“年货节”等促销活动。现在电商上选择更多、价格上也具有一定优势,与选择较少、价格更高的线下购买为主的过去相比,消费应该是会增加的,也就是更有消费活力吧。

责任编辑:赵欣妤

校对:栾梦

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讨论 | 如何看待春节网上集五福、发红包?无接触经济带来怎样的新式年味?
唐高洁
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