“美好生活运营商”富力：公益永不止步，到社会最需要的地方

提起富力集团，为人所熟知的是它头顶上“中国城市CBD运营商”、“旧改大王”等闪亮的标签。不过，在用心建造优质人居、与城市共生长的同时，富力也一直行进在公益路上，为社会创造美好生活。

在社会最需要的地方

难忘的2020年即将过去。这一年，新冠肺炎疫情“黑天鹅”突然而至。危机面前，“人类命运共同体”的理念分外真实、切近，每个人几乎都难以避免地被波及。但面对冲击，有社会担当的企业在抗击疫情、勉力运营的同时，仍然担起社会责任。

富力即是其中的一份子。新冠疫情给包括富力在内的所有房企的开工、营销等各方面工作带来空前的挑战和困难，但富力却在第一时间为社会纾难解困。2月4日，富力积极响应国家号召，第一时间与中国青少年发展基金会取得联系，捐款1000万元设立了“中国青少年发展基金会富力爱心基金”，用于资助全国青年志愿者开展疫情防控等重要工作。

同时，富力还向广州市慈善会总计捐款1000万元人民币，用于支持钟南山医学基金会的病毒诊断研究；支持广州市定点医院的医疗物资采购及病患医治；支持广州市慈善会统筹用于物资购买及一线医护人员慰问等工作。为进一步保障武汉市民的“菜篮子”、“米袋子”，3月22日，富力通过多渠道筹集了价值500万元的生活物资运抵武汉。

抗疫只是富力无数回馈社会的公益活动之一。早在1998年，广州市内贫困户无钱就医的问题亟待解决，广州市民政局、广州市慈善会发动社会各界筹建广州市慈善医院。富力集团第一时间积极响应政府号召，捐资建设慈善医院。其后8年间，富力集团先后投入3713万元为广州市社会儿童福利院、广州市老人院兴建了富力慈善楼、富力慈恩楼两座医疗大楼，改善了市福利院、老人院的生活和医疗条件。

捐资助学也是其公益事业的重点。2003年，为改善失学儿童的教育问题，富力捐资1500万元成立“富力地产希望工程助学基金”，帮助失学学生完成学业。2006年11月，在暨南大学百年校庆时，富力成立“富力奖教学基金”，支持暨南大学软硬件建设。

富力还积极点燃公益火种。2007年，广州市政府号召倡导“志愿者”精神，富力集团率先捐款500万元支持志愿者事业，且是第一家与广州青年志愿者协会签署长达四年战略合作协议的民营企业。2012年，富力集团为此再次捐赠500万元。

成立26年来，富力不改公益初心，持续关注社会民生。截至目前，各类慈善公益捐赠遍及文教、卫生、治安、敬老、扶贫等多个领域，累计超过人民币5.5亿元。

创可持续发展的公益路径

随着经济社会的快速发展，公益事业的内涵和外延都在快速发生变化。以扶贫为例，是搞大水漫灌式的表面扶贫，还是做滴灌式的精准、彻底扶贫？对贫困地区来说，后者才是为长远计，也无疑是他们最需要的。

富力集团一直在不断探索可持续的公益发展模式，利用自身建设开发的丰富经验，用文旅的新方式为贫困地区开出新路。

2011年，富力集团投入1.11亿元完善广州增城小楼镇的基础公共服务设施，并在邻何仙姑家庙旁边打造一条集吃、住、行、游、购、娱等旅游消费于一体的商业街，八大帮扶项目，增强当地“造血”功能，帮助贫困户脱贫致富。

在海南，富力集团还与中国热带农业科学院、海南省花卉协会、海南大学合作，投入打造临高县文潭村特色水稻示范基地项目。以产业发展为抓手，整合各种资源，为当地贫困户、低收入家庭提供优质就业岗位，助推精准扶贫。

对受资助的学生，富力覆盖全国的下属企业向他们提供高质量就业岗位，包括富力五星级酒店、富力旗下海内外地产公司、物业公司等一大批举足轻重的单位，许多特困生在工作中脱颖而出。富力集团真正做到了“培养一个学生、提供一个岗位、改变一个家庭”。

对企业来说，捐钱做公益并不难，但用心、创新不易，富力却在一个个不为外界所关注的细节处默默发力。

后疫情时代，富力集团并没有因为疫情的“风头”过了而停止对抗疫人的关注和帮助。今年八月初，富力集团参与捐助的“关爱抗疫医务人员子女夏令营”在北戴河正式开营。167名来自湖北和支援湖北的内蒙古、黑龙江、陕西、甘肃等地区的一线医务人员子女参营。通过“爸爸妈妈在战场”故事分享会等一系列落地有声、讲求实效的公益行动，为他们带去直击心灵的震动。

涓滴见沧海。富力的用心，彰显和践行其“慈善不能和生意挂钩”的公益初心。但“送人玫瑰，手有余香”，公益事业迸发出的温暖力量也反向深化企业文化的凝聚力，深耕公益事业的品牌溢价力及内生力逐渐显现。随着房地产市场进入下半场,这将形成富力的企业品牌、文化、形象、社会责任等坚不可摧的软实力。