鲍宜静 今年6月10日，日本国民级棒冰品牌“嘎哩嘎哩君”和大IP“宝可梦”合作，推出了印有皮卡丘和萨戮德图案的联动款棒冰。这款棒冰售价350日元（约合人民币23
鲍宜静
今年6月10日，日本国民级棒冰品牌“嘎哩嘎哩君”和大IP“宝可梦”合作，推出了印有皮卡丘和萨戮德图案的联动款棒冰。这款棒冰售价350日元（约合人民币23元），包装内一共含有6支菠萝味棒冰。购买者有机会获得中奖棒冰杆，可以凭此兑换一张萨戮德的宝可梦集换式卡牌。这张限定版卡牌，由于比原版多了一个金色的“嘎哩嘎哩君”邮戳，而更具收藏价值。
印有“宝可梦”图案的联名款棒冰。 图源：“嘎哩嘎哩君”
原版萨戮德卡牌（左）和限定卡牌（右）。 图源：“宝可梦卡”官网。
这次联动的原本目的，是为原定于7月10日上映的《剧场版 宝可梦：可可》预热。电影最终因为新冠疫情的影响被迫延期，但活动的火热程度却没有因此衰减。
一些人甚至从中发现了商机。他们把中奖的棒冰杆放在电商平台上售卖，并哄抬价格——“宝可梦”的狂热爱好者们，则心甘情愿地为此买单。如今，在日本的二手商品交易平台Mercari上，一根中奖棒冰杆的售价最高可达到近5万日元（约合人民币3268元）。
中奖冰棍棒在日本炒出高价。 图源：Mercari网站截图
从1996年《宝可梦》游戏发售至今，已经有二十多年了。在更新换代非常迅速的电子游戏行业，它为什么能一直长盛不衰？为什么这个IP依旧能吸引那么多的狂热粉丝？除了标榜“情怀”，它最大的魅力是什么呢？
它的诞生，象征城里人和户外运动的隔绝
《宝可梦》把故事背景设定在一个充满野生怪物的虚构乡村，玩家必须在幻想世界的田野、河流和森林中寻找怪物——不是为了杀死，而是为了收服和训练。
游戏虽然包含战斗模式，但对于玩家而言，更大的乐趣在于收集这些“精灵宝可梦”。
然而，与当时的其他游戏相比，《宝可梦》有一个特别的机制：它分为红、绿两个版本，每个版本都只囊括了部分“宝可梦”。这就意味着，要想集齐所有“宝可梦”，玩家必须“跨服”寻找同伴，和对方进行战斗或交易。
早期的“宝可梦”游戏初始界面。 图源：“宝可梦”官网。
“我想象着一只昆虫在电缆上来回移动。”1999年在接受采访时，《宝可梦》的游戏原案策划人田尻智这样解释他的创意。他希望创造一个互动的游戏空间，而不是一个孤独的“单机”游戏。
田尻智出生于1965年，也就是二战结束后的第20年。他成长的世界和他祖父母那一代的世界没有多少相似之处。在二战之前，日本是一个以农业为主的社会，战败之后，城市到处一片废墟。到1968年，伴随着婴儿潮一代的蓬勃发展，这个国家成长为世界第二大经济体。工厂、高楼林立，形成了一片片钢铁森林，高速公路、铁路蜿蜒穿过乡村，迅速吞噬着自然资源。
如今的日本町田市。
町田，是一座风景秀丽的小城，也是田尻智出生和成长的故乡。在他看来，过去的町田虽然在行政规划上属于东京，但 “仍保留了很多大自然的气息”。因为家附近就是大片的森林和稻田，还有潺潺流淌的溪流，小时候的田尻智没事就喜欢在户外玩耍。他尤其痴迷于捕捉、观察昆虫，还经常和同伴交换双方没有的品种。这段经历深刻影响了他对于《口袋妖怪》的创作，据他所述，他最喜欢的“蚊香蝌蚪”及其后续进化的灵感，就来源于自己儿时捉过的蝌蚪。
蚊香蝌蚪是水属性的宝可梦，灵感来源是游戏原案策划人田尻智儿时捉过的蝌蚪。 图源：“宝可梦”官方网站。
蚊香蝌蚪会进化成蚊香君及蚊香泳士、蚊香蛙皇等形态。 图源：“宝可梦”官方网站。
但很快，町田市也被城市化的浪潮淹没，开始大面积地开发。从前的野外风光被高楼大厦所代替，曾经与田尻智相伴的昆虫也渐渐消失。
“由于城市化的发展，捉虫的地方几乎已经找不到了，孩子们只能在家里玩。”因此，他把自己儿时的梦想都融入了《宝可梦》这款游戏之中，“我希望通过宝可梦，让城市里长大的孩子能感受到捉虫的乐趣。”
“宝可梦”主人公小智的原型就是游戏的原案策划人田尻智。
从某种意义上来说，90年代末《宝可梦》在日本的发行是恰逢其时的。前几十年毫无节制的城市化发展，让越来越多的孩子失去了户外的“自然乐园”。森林、溪流甚至简单的沙坑都消失了。他们只能选择呆在室内，加入所谓的“御宅族”大军。
初代的151只宝可梦。 图源：“宝可梦摘要”信息站。
这甚至导致了人类学家安妮·艾莉森所说的“影子家庭”的出现：人们只能依赖随身听或游戏机来放松自己，并从游戏或动漫中的虚构人物身上获取陪伴。而随着泡沫经济的破灭，当时的日本正处于“失去的二十年”，年轻人陷入焦虑和无措之中，和社会脱节，也找不到出路。《宝可梦》的出现，满足了大家对放松和陪伴的需求，因此才能让人如此着迷。
它的改变，代表着与自然的重新互动
曾撰写过《纯粹的发明：日本流行文化如何征服世界》一书的马特·阿尔特认为，曾经有那么一刻，“世界上的任何一个角落都无法逃脱宝可梦的魅力”。
尽管诞生于日本，但“宝可梦”系列很快在全世界掀起了热潮。到1999年底，这款游戏已盈利约50亿美元，这在当时相当于整个美国电子游戏产业的规模。因为担心影响学习，英国许多学校禁止学生交换“宝可梦”的卡牌。
《宝可梦：第一部电影》在美国的上映吸引了许多孩子逃学去观看，这一现象还被《纽约时报》称之为“Poke潮”。人类学家们研究的印尼偏远地区，都能遇到穿着“宝可梦”服装在村子里跑来跑去的孩子……
在拍了几十部续集和衍生作品之后，《宝可梦》的热潮似乎终于在21世纪初消退了。然而，真正改变游戏规则的新产品出现了。2016年，《宝可梦Go》发布了，这是一款增强现实游戏。
它由谷歌衍生公司Niantic Labs开发，把智能手机变成了现实生活中的“宝可梦”探测器，利用GPS技术把这些怪物叠加在用户的实时视图上，让玩家可以体会到亲手捕捉“宝可梦”的乐趣。
智能手机会变成“宝可梦”捕捉器，帮助人们发现身边的小精灵。 图源：美国有线电视新闻网。
Niantic Labs团队中的许多成员都曾在“谷歌地球”和“谷歌地图”等项目工作多年，为了给玩家最真切的体验，他们不断调整游戏的数据。
一方面，他们根据玩家的申请，在游戏地图中整合了许多现实地点，包括公共建筑物、历史景点或者地标性景点。
另一方面，他们根据现实地点的特征来给精灵们“安家”，有特殊习性的精灵只会在符合特定气候、地质特征的地点出没。例如水系“宝可梦”，就应该出现在有水流元素的地点中。
由于不同地方常见的小精灵不一样，玩家可能需要穿越整个大洲，才能驯服自己想要的野生小精灵。
宝可梦可能出现在世界各个角落。 图源：德国“海斯在线”新闻网。
这款游戏把田尻智最初的游戏理念发挥到了极致：曾经给“无处可玩”的人们提供室内娱乐的“宝可梦”，又把人们带回了户外。在寻找精灵的同时，这款游戏也鼓励玩家去探索世界，重新和自然互动。
从某种程度上来说，《宝可梦Go》成为了不少宅男宅女出门的最大动力，甚至激起了现实中的旅游热潮、步行热潮。
根据BBC的报道，《宝可梦Go》不仅仅是一款用来休闲娱乐的游戏，它也改变了人们的生活方式。一对退休夫妇为了玩游戏，每周都要步行约50公里，两人会一起出游捕捉精灵，并定期参加所谓的“社区日”活动。一个患有自闭症的青年爱上玩这款游戏后，开始期待外出游玩，去了一些本来不会去探索的地方，比如公园、城堡等，还因此交到了很多好朋友。一位年过六旬的老奶奶学会了这款游戏，能够和六岁的孙子一起玩耍，日子变得更加健康和有趣……报道称，这款游戏“诱使玩家走出家门，在户外捕捉可爱的‘生物’”，成为了许多玩家“生活中永久的一部分”。
受到新冠疫情影响，“宝可梦Go”调整了部分游戏机制，一些网民给宝可梦们“带”上了口罩。 图源：脸书。
不过，由于新冠疫情的影响，考虑到玩家居家隔离的必要性，《宝可梦Go》的制作者对游戏进行了部分更改。他们推迟了游戏的社区日，也取消了“宝可梦”欧洲国际锦标赛，还引入了一个特殊机制，使精灵出现在玩家附近的位置。这些措施将会一直实施，直到新冠疫情大流行结束为止。
它还做了其它努力：“宝可梦地方行动”
在历代《宝可梦》的游戏版图设计时，都参考了真实的地点：“关都”代表着日本的关东地方和中部地方的东部，“丰缘”对应着九州地方和冲绳县的一部分，“深奥”则囊括了北海道、国后岛和库页岛的一部分；“合众”的原型是美国纽约，“阿罗拉”符合美国夏威夷的特征；“卡洛斯”的设定显然来源于法国……
粉丝自制的“宝可梦”虚拟世界和现实地区版块的对照图。
追求真实感的游戏设计，可能会激发玩家对部分地区的旅游兴趣，间接推动旅游产业的发展，但“宝可梦”的影响力显然不止于此。
“宝可梦”公司利用这个IP创建了一个叫做“宝可梦地方行动”的项目，希望凭借“宝可梦”的力量，直接提升日本某些不知名地区的热度。在不同的地区安排一个与地方特征相符的“宝可梦大使”，帮助宣传其独特魅力，进而开发旅游资源。
例如，2018年，阿罗拉六尾和六尾被分别任命为“最爱北海道发现队”的队长和副队长，负责向北海道内外宣传北海道。
栖息在雪山的狐狸宝可梦阿罗拉六尾，呼出的气可以低至零下50度，不管是外形还是特性都和被称为“暴雪地带”的北海道非常符合。在宝可梦的官网上，我们可以看到相关的照片集锦、联名商品、活动信息，以及关于北海道的旅游资源介绍。
名字酷似“乌冬”的呆呆兽被任命为香川县的宝可梦大使。 图源：“宝可梦地方行为”官网。
此外，名字听起来和日语中“乌冬”发音相似的呆呆兽，被任命为了以乌冬面闻名的香川县的大使。据说会带来幸福和好运的福利蛋，被任命为福岛的大使。拥有温柔灵魂、能够运送人们穿越大海的拉普拉斯，则成为了宫城地区的大使，希望它能够帮助推动这个沿海城市的旅游业发展……
目前，已经有六只宝可梦被任命为地方大使。 图源：“宝可梦地方行动”官网。
卡罗拉六尾和六尾被任命为北海道的宝可梦大使。 图源：“宝可梦地方行动”官网。
目前，日本已经有六个地区获得了自己的宝可梦大使。在这些可爱精灵的助力下，这些地方的媒体曝光度和民众关注度都有了显著提升。而“宝可梦”在人们生活中的频繁出现，也使它们从虚拟的游戏角色转变为寄托当地居民情感的化身。
从《宝可梦红/绿》到《宝可梦Go》，“宝可梦”系列游戏见证了几代人的青春。最初，它让玩家逃离现实生活的紧张和压力，在游戏中创造了一个轻松自由的小世界。
分布在日本不同城市里的“宝可盖”——每个井盖的图案都是独一无二的，同样可以起到帮助地方宣传的作用。为了打卡“宝可盖”，有的游客还制作了专门的旅行攻略。
后来，它又让玩家走出虚拟空间，去探索现实世界的各个角落，去捕捉藏匿在自然中的精灵。从游戏的原案策划人田尻智开始，“让玩家有机会体会和自然互动的乐趣”似乎就成为了观察“宝可梦”发展的核心理念之一。或许正是这样的努力，让“宝可梦”的价值超越了游戏本身，从一个可以轻易被取代的娱乐方式，发展为一种融合在社会文化中的生活方式。也因此，“宝可梦”才能长盛不衰，始终保持它的吸引力。