西塘古镇的后5A时代：打造藏富于民的全域旅游新样板

深秋时节，当一年一度广袖飘飘、衣袂摇摇的汉服文化周，在碧瓦雕檐、飞檐流阁的西塘古镇如约而至时，来自四海八方的游客们便能在这座“活着的”千年古镇里探访到一场华夏美学的文化盛宴。

朝代嘉年华、水上嘉年华、中华传统婚礼、文化创意产品展——3.5万名海峡两岸汉服同胞爱好者的齐聚，给古镇增添了一份艳丽、一份英气。

“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”是对浙江西塘历史沿革最恰当的概括。在这里，时钟仿佛停摆一般，一切似乎从未变过，漫步在青黛色的石砖之上，驰骋在温润灵动的碧波之间，恍如“人在画中走，画在心中游”。

如今，带着5A景区的激励和全国特色小镇的招牌，西塘正以传统和现代融合为理念，打造全域旅游惠民生，彰显古镇独特的经营与管理。

原汁原味的江南标本

西塘的街区大多以桥为脉，以桥头导入整个区域，一座桥两端的空间作为一个街区或小巷的入口，桥与弄堂、廊棚融为一体。街巷逶迤，河道纵横，有声、有形、有色、有味，相得益彰，家家临水、户户通舟。

随机应变的砖木结构让人有种随遇而安的不经意。无论是樱花盛开、夕阳西下，还是雪花飞舞、水乡夜色，西塘隐去了耀眼于世的光芒，却带着2600多户原住民“日出而作，日落而息”的传统生活方式，与恬淡安逸的平民文化，深深地吸引着八方来客。田歌、越剧、七老爷庙会、跑马戏、摇燥船、荡湖船、踏白船——西塘的民俗原真性地保存了西塘人的生活脉络。街道上的铺面并不根据某种统一标准尺寸建造，各家的屋檐高高低低，经营的大多是日常人生活最基本的用品，卖棉布、补鞋、卖糖果糕点，不少铺面都是百年老店。

这里的瓦当、酒、纽扣、木雕，都溶进了西塘人对事物的认识和生活体验，隐含着西塘人的生活方式、价值观体系、传统和信仰，有自己独特的文化吸引力。

入夜后的古镇，酒吧一条街的驻场歌手轻吟浅唱，沿着河道大红灯笼逐一亮起，倒影被游船划碎又收拢，成就了古镇最诱人的“夜色”。白天意犹未尽的游客，游荡在条条弄堂间，沉迷在江南夜色中。

保护的核心是生活

作为首批历史文化名镇、中国世界文化遗产预备名录之一、全国第二批特色小镇，首批浙江省旅游风情小镇创建单位，西塘熠熠生辉的背后是处理好“建筑的镇”与“灵动的人”的关系。

“我们对西塘古镇保护的出发点是原汁原味地保护古镇，营造的是一个城镇的概念，即把古镇作为城镇的有机组成部分，而不是一个单纯的景区。”西塘相关负责人表示，保护的核心是生活，西塘自古到今，是生活着的古镇，而生活不可复制。若将这一理念放在大历史的视角中考量，那么西塘古镇首先是一个社区，其次才是一个有着生活内涵的景区，是一个集古城镇和新镇区于一体的理想的人居环境。

为守住文化DNA，西塘于1986年就邀请浙江大学编制了西塘镇城镇建设总体规划，提出“保护古镇、开发新城”的思路。在此基础上，1996年又邀请上海同济大学，围绕全面保护古镇的风貌特色，从城镇性质、职能、布局等方面对建设总体规划进行全面修编。

此后，当地共投资3.75个亿用于古镇景区建设、立面整治、地面石板、管线地埋、拆除不和谐建筑、河道清淤等，并对西园、薛宅、倪宅、根雕馆等景点和千米古廊棚等文保单位等进行修缮保护。

对于非物质文化遗产保护，西塘则走出了一条抢救性挖掘整理之路，将越剧、七老爷庙会、跑马戏、摇燥船、荡湖船等或放到博物馆，或由本地居民现场演绎，从而再现了古镇多彩的民俗文化和民俗风情，原真性地保存了西塘人的生活脉络。

在继承传统古典文化中，不断融合现代元素中的活力因素，使得西塘既保持怀旧情怀，又富有创新和进取的激情。近年来，古镇先后举办了九届国际文化旅游节、五届国际旅游小姐中国区总决赛、四届汉服文化节，使古镇独特文化得以传承，历史文脉得以延续。

全域旅游惠民生

时光并没有辜负古镇的初心。

今年年初，国家5A景区的授牌成为古镇旅游保护性开发20年最好的印证：具备世界级旅游资源和一流的景观价值，同时又为游客提供人性化、精细化的服务和体验。

但成功创建国家5A级旅游景区不是终点，如何让古镇里6000多名原住民继续与客共享旅游发展红利，实现旅游惠民才是西塘发展的最终目标。

据介绍，西塘的全域旅游重点是藏富于民，全民参与旅游开发，鼓励支持当地人以主人翁的态度共同推动西塘旅游基础设施、旅游公共服务的共建共享。西塘镇还鼓励支持当地居民发展民宿、农家乐等旅游业态，探索建立本地人合理分享旅游经营收益的机制，最大限度解决就业问题，促进百姓增收，使旅游成为惠民产业。

据不完全统计，如今古镇核心区内有民宿518家，提供就业岗位8000多个，每年实现相关收入6亿多元。

此外，西塘还积极举办“与千年古镇一起生活”、“探寻东方古镇，游访江南民宅”、“到西塘过中国百姓年”等文化主题系列活动，并通过连续举办四届“中国西塘汉服文化周”、民宿论坛等，打响知名度和文化牌。数据显示，2016年西塘古镇游客接待量已达到778万人次。热热闹闹的第五届中国西塘汉服文化周刚刚落下帷幕。走进如今的西塘，游客和原住民共同徜徉在冬日的暖阳中，或许是这座“活着的”古镇最大的魅力所在——不独属前来的游客，也拥抱在这里生活的每一个人。