VTuber新王者Gawr Gura

日本VTuber界迎来了历史性的时刻,出道不足10个月的Gawr Gura,粉丝量首次突破297万,超越绊爱成为了新的VTuber女王。

2021年7月1日,日本VTuber界迎来了历史性的时刻,出道不足10个月的Gawr Gura,粉丝量首次突破297万,超越了世界首位虚拟YouTuber、长期占据Vtuber榜首的绊爱,成为了新的VTuber女王。

7月4日,Gawr Gura的粉丝量便快速突破300万大关,创下史上首次300万订阅数记录。截至9月2日,VTuber人气排名情况如上图所示。Gawr Gura以330万粉丝量领跑,稳居第一。绊爱屈居第二,粉丝量298万。

不过,前十中绊爱有两个频道上榜,综合粉丝量仍然是第一位451万。除绊爱占据2席外,前十中的其余8席均来自hololive,且其中3名为英语虚拟YouTuber,发展势头十分强劲。

从出道到创下最高历史记录仅用了不到10个月,成长速度是绊爱的5倍多。此外,这也是首位没有3D CG模型、仅有2D模型的VTuber创下频道订阅数第一的历史。Gawr Gura为何能在如此短的时间内快速吸粉并创下历史记录。

Gawr Gura(がうる・ぐら),爱称“サメちゃん(小鲨鲨)”,生日6月20日,身高141cm。身份设定是亚特兰蒂斯的后裔,年龄已经超过九千岁,喜欢和海底生物聊天,因为厌倦了海底的生活而来到陆地。身上穿着的是在日本买的鲨鱼装。感情高涨时会发出“Shaaaaaark!”的叫声。

于2020年9月9日在Twitter开始活动,9月13日在YouTube上正式出道,是hololive面向英语圈推出的VTuber团体“hololive English”的一期成员。由甘城なつき担任角色设定。

初次直播时,或许是由于紧张,东张西望了一会儿后仅发出了一声“a(あ)”便回到了待机画面,网友纷纷表示“太可爱了吧!”也因此迅速掀起话题,出道直播的同时观看数达45000人。无论说的是日语还是英语,最简单的一句“a”都非常引人注目,无论是偶然还是计划好的,这场首播确实为之后的人气奠定了关注基础。出道几乎一天内就获得了1.6-2万人以上的订阅数。

在其初次直播的评论栏里,“至今从未有过如此触动心灵的‘啊’”“比想象中更令人生笑的‘啊’的感觉”“想着不过是‘啊’了一声,过来看看,却不由得笑了。还从未遇到过这样令人生笑的‘啊’”这类评论非常多,仅仅因为一声“a(あ)”便成为Gawr Gura粉丝的人不在少数。

(2020年10月13日频道订阅数)

出道仅1个月便获得了80万粉丝的支持,出道39天YouTube的关注数便突破100万人(相当于YouTube创作者表彰计划黄金创作者奖)。

这是自2017年12月的绊爱、2019年10月的辉夜月之后最快达成该记录的第三人,也是其所属公司hololive的首个订阅数破100万的VTuber。增长态势惊人。

同时,在2020年度Super Chat(打赏)世界排行榜中,以2800万日元空降至40位。「がうる・ぐら」还入选了2020年网络流行语前100。至此,Gawr Gura的实际活动期间才3个月左右,便快速聚集了巨大人气。

2021年1月18日,出道活动开始经过4个月,粉丝数突破200万,也是VTuber史上第二个频道订阅数达200万的人。5月7日,在新衣服披露直播中,创下了同时连接数19万的记录。7月1日,频道订阅数突破297万人,超越绊爱成为世界第一的VTuber。7月4日,频道订阅数突破300万人,短短几天内再创历史记录。

在同期的“Hololive English -Myth-”组合中,Gawr Gura个子最小,给人一种可爱末子的印象。成员中有思考力强的侦探Watson Amelia(沃森·艾米莉亚)、冷酷的死神Mori Calliope(森美声)、专业绘画能力者Ninomae Ina’nis(一伊那尔栖)以及多语言拥有者Takanashi Kiara(小鸟游 キアラ),在这些人中,Gawr Gura属于性格有些迟钝的“团欺”人设。然而另一方面,Gawr Gura在很多领域都拥有出色的能力,频道内容丰富多彩,这种不可思议的反差萌也正是小鲨鱼的魅力所在吧。

Gawr Gura的YouTube频道内容除闲谈企划外,主要发布游戏实况居多,此外也十分擅长演唱。唱歌和音游是她最拿手的两项。首次登场的直播中演唱了山下达郎的《RIDE ON TIME》给人留下了深刻的印象。

几年前开始,在海外一部分听众之间,竹内玛莉亚、松原美纪等日本city pop再次流行起来,也因此她选择了最爱的《RIDE ON TIME》首秀。在平时的歌曲配信中,从海外流行歌曲、动漫歌曲到J-POP等各类人气歌曲均有涉猎,还进行过尤克里里的独奏独唱。

今年6月,在其生日纪念直播中,还首次发表了原创歌曲《REFLECT》。这是Gawr Gura首次挑战用日语演唱原创歌曲,歌曲公开仅10小时便创下了100万次播放记录,发表4天后播放超300万次,可见其人气。

另一方面,Gawr Gura的频道主要更新游戏实况,涉及的游戏内容非常广泛,既有恐怖类游戏如《黎明杀机》《outlast》,也会和Hololive EN的成员一起玩沙盒式建造游戏《我的世界》。但因其出色的节奏感,音游视频尤其令人印象深刻。在擅长的领域游刃有余的模样,也与平常有些散漫的氛围形成鲜明对比,吸引来更多关注者。此外,她还经常跑去同期成员的游戏进行恶作剧,天真无邪的互动也令人印象深刻。

虽然频道内容基本全部使用英语,但其视觉形象和谈吐都十分可爱,使用的也是可爱易懂的英语,因此在日本也大受欢迎。有日本的粉丝表示:“虽然听不懂她在说什么,但觉得很有意思”,这和外国观众观看日本VTuber的直播节目感觉一样吧。

Gawr Gura的谈话和反应氛围相当可爱,因此无关语言和国籍,受到了各国观众的广泛关注,这也与粉丝数量增长、直播同时观看人数以及重播存档视频播放量的增长息息相关。

Gawr Gura偶尔会发布学习日语的视频,也有不少外国粉丝跟着她一起学日语。虽然目前Gawr Gura与hololive的其他VTuber联动较少,但在为数不多的合作中,可以看到其磕磕巴巴说日语与他人互动的样子,这也令粉丝大呼可爱。

为何Gawr Gura能如此快速地超越绊爱,有媒体分析主要有两大原因。其一是活跃的平台,其二是粉丝层分布广泛。

与只在YouTube上进行配信活动的Gawr Gura相比,绊爱的活动范围更广,与其称其为VTuber,不如说是虚拟艺人,与专门进行YouTube活动的Gawr Gura相比,绊爱面向平台的发声能量变小了,其结果,人气向能够连续在YouTube发布视频的VTuber倾斜。

其二是粉丝层分布广泛。与单打独斗的绊爱相比,Gawr Gura有所属团体,通过与成员合作,与hololive所属VTuber合作,实现人气相乘效果,进一步扩大人气。不仅如此,Gawr Gura面向英语圈,粉丝的全球分布更广泛,这或许也是超过绊爱的主要原因。

不过,虽然是面向英语圈出道,Gawr Gura的日本粉丝也不少,不少粉丝为了提升观看体验而开始学习英语。

此外,与最近在YouTube流行起来的“切り抜き動画(截取视频)”也有一定关系。截取视频主要是由第三方摘录长时间视频(主要是直播)中的特定场景,二次剪辑编辑进行投稿的行为。

绊爱是视频向主播,不进行直播而是发布视频,无法进行“切り抜き動画(截取视频)”传播。相比之下,直播向的Gawr Gura能够通过粉丝二次剪辑,向世界发送各种截取视频,进而扩大知名度和人气。Hololive旗下的VTuber基本都以直播向为主。

在海外VTuber欣欣向荣发展的形势下,hololive于今年2月发起了“Hololive English”二期生的公开甄选,要求说英语,性别不限,日本人也可以参选。同时,hololive也在积极运营Gawr Gura所属的“Hololive English”一期。

今年3月开展了活动半年纪念系列活动,包括成员5人同时进行直播、发售角色纪念品和原声音乐。今年8月,在北美5地举办“HOLOLIVE EN 2021 VTUBER TOUR”。同时,今年7月,Gawr Gura还出演了全球大型墨西哥风味快餐Taco Bell的电视广告,在海外掀起话题。

总体来看,VTuber圈依旧处于hololive制霸状态,彩虹社及其他方面的势头虽然有所增长,但仍旧无法企及。另外,除已有的中文圈外,在欧洲、东南亚等地,以英语以外的母语进行活动的海外VTuber也在不断增加,VTuber已成为一种连接世界的文化。

VTuber圈发展势头良好,各大企业纷纷积极涉足。7月1日,桃色幸运草Z所属的艺人事务所Stardust Promotion宣布将进军虚拟偶像产业,成立新唱片公司“STARDUST VIRTUAL STUDIO(星尘虚拟工作室)”。不仅推出新的虚拟角色,还将推出所属演员、艺人的虚拟化角色,并与个人活动的VTuber进行业务合作等,计划通过各种形式扩大阵容。同时推出新的虚拟组合“V4LASH”并开始在YouTube进行定期直播。

此外,7月16日,日本电视台也公布了VTuber网络事业“V-Clan”的开展情况。公开了5名新加入“V-Clan”的VTuber,以及海外加入者“VShojo”(美国VTuber事务所)。同时,公布了对个人VTuber的支持内容:如加入月额计划,可以得到节目、活动的出演机会,以及介绍合作企业等服务。该计划分两种,标准每月980日元~(不含税),高级每月2980日元~(不含税)。开设VTuber专门网站“Up-Station”,将会刊登对VTuber的采访、组合接力企划等。

8月,爱贝克斯宣布成立专营虚拟娱乐事业(虚拟艺人制作、活动、演唱会企划等)的新公司——VIRTUAL AVEX。新公司将最大限度地活用爱贝克斯拥有的在娱乐领域的功能和技术,以扩大近年需求急速增长的虚拟娱乐事业为目标。今后在促进出版社等IP持有人持有的既存动漫、游戏角色、以及艺人等推出虚拟角色进行活动的同时,利用自身数字技术推动live、fes等虚拟化演出。早在去年9月,爱贝克斯就举办过网络虚拟偶像节,总计约有10万人观看。今年9月18日~20日决定举办第二届。