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大IP的周边为何如此受追捧?
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前阵子,美国“冒出”的一款大白兔奶糖冰淇淋,在网上走红,不仅用大白兔奶糖做原料,连包装纸也跟大白兔奶糖一样。然而,大白兔品牌方冠生园却表示,从未与相关方面展开合作。
看,如今大IP的名声与价值已然冲出亚洲,走向世界了。去年9月,美加净和大白兔联名推出的奶糖味润唇膏预售不到1分钟便被一抢而空,78元两支在闲鱼上被炒到350元以上。
提到大IP跨界合作,故宫的周边更是让人欲罢不能——从文具到摆件,从彩妆到时装,每每一上架就遭到哄抢。即使到手觉得品质一般,仍然值得收藏。
你有没有收藏大IP周边的习惯?在你看来,IP营销是在卖名声、卖产品还是卖情怀?关于大IP的周边,欢迎一起聊聊。
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